买贵双倍赔？京东对标拼多多上线“百亿补贴”

京东的优势在于售后与物流，如果去拼杀低价，显然是在用自己的短处去迎战对方的长处。

百亿补贴曾是拼多多为增强其在一二线城市影响力，从而站稳电商江湖地位的重要手段。如今，京东或将对标这一手段，补贴范围将涵盖全品类商品。

据报道，京东将于3月初上线百亿补贴频道，直接对标拼多多。据了解，京东方面目前已进入商品池选定以及竞价系统上线前的冲刺阶段。

与此前只在618双11等大促期间设置在京东秒杀子频道中不同的是，这次百亿补贴将在京东App内拥有一级入口。

相关人士透露，此次百亿补贴将覆盖全品类，并不只局限于3C等京东传统优势品类，且自营和POP（第三方）商家都将参与其中。

此外，京东将在后台设置全网比价系统，安排采销实时进行跟价，商品价格一旦高于外网，将实行双倍赔付。不过，双倍赔付有一定的商品池，并不覆盖全品类商品。

起初的拼多多，凭借百亿补贴，吸引了众多目标客户。近几年，拼多多百亿补贴的营销投入逐渐收窄。百亿补贴这个曾助力拼多多从低价过渡到品质的手段，如今却成为越来越多消费者怀疑的重灾区。

在黑猫投诉中，百亿补贴买贵不赔平台包庇商家卖假货百亿补贴搞活动不发货，涉及虚假宣传，骗刷单等投诉并不少见，且绝大多数投诉仍在处理中。

正如硬币的两面，高速发展的拼多多隐忧明显。虽在拼多多的发展历程中，百亿补贴功不可没，但就目前来看，如果拼多多不能在商家准入、审核及消费者体验上下一番工夫，未来百亿补贴极有可能成为其前进路上的绊脚石。

而就此次京东即将上线百亿补贴来说，京东的优势在于售后与物流，如果去拼杀低价，显然是在用自己的短处去迎战对方的长处。事实上，以低价打击竞争对手的无疑是短期策略，电商平台应该运用新技术，打造新模式，创造新应用，挖掘新需求，回归到本质中，实现可持续发展。